美團(tuán)花錢買回澳洲商標(biāo)，企業(yè)開發(fā)新市場(chǎng)這點(diǎn)很重要！【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)智產(chǎn)：市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行。品牌的擴(kuò)張之路總是充滿艱辛，但不全面保護(hù)商標(biāo)，付出的代價(jià)更為慘痛！

擴(kuò)張商業(yè)版圖是許多大企業(yè)的必經(jīng)之路，有的公司選擇跨行業(yè)，有的公司選擇跨地區(qū)。但這些都避不開要多注冊(cè)商標(biāo)，可是總有人搶在公司的前面注冊(cè)商標(biāo)。去年“美團(tuán)”商標(biāo)就在澳大利亞被別人注冊(cè)成功了，時(shí)隔半年，美團(tuán)終于妥協(xié)，花錢買回商標(biāo)。

美團(tuán)購回澳洲商標(biāo)

2018年11月，一家名為“澳洲美團(tuán)”的中文團(tuán)購網(wǎng)站上線，其運(yùn)營(yíng)方“澳繽紛”(AUSFUN MEDIA PTY LTD)在澳大利亞知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(IP Australia)申請(qǐng)了“美團(tuán)”圖形商標(biāo)。

圖片來源/圖蟲創(chuàng)意

據(jù)了解，澳繽紛是一家位于墨爾本的華人公司，根據(jù)澳大利亞商標(biāo)體系“在先使用制”的保護(hù)規(guī)定，一旦該美團(tuán)商標(biāo)在澳審查通過，中國美團(tuán)極可能失去整個(gè)澳洲市場(chǎng)。在這樣的情況下，中國美團(tuán)有兩種被動(dòng)選擇，通過協(xié)商回購商標(biāo)或提出商標(biāo)異議。但兩種方式幾乎都需要耗費(fèi)較高的成本。

為日后進(jìn)軍澳洲市場(chǎng)，美團(tuán)選擇了前者。

近日，查詢澳大利亞知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，6月19日，中國美團(tuán)母公司北京三快科技有限公司已與澳繽紛完成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓登記。此外，美團(tuán)還分別于去年12月19日和今年1月30日在澳申請(qǐng)注冊(cè)了“美團(tuán)點(diǎn)評(píng)”和“美團(tuán)”商標(biāo)。上述兩個(gè)商標(biāo)尚處于待審查階段，只有審查通過，美團(tuán)在澳大利亞的商標(biāo)才能得到比較完善的保護(hù)。

圖片來源/澳大利亞知識(shí)產(chǎn)權(quán)官網(wǎng)

 “澳洲美團(tuán)”網(wǎng)站的首頁已被替換成另一不知名的團(tuán)購網(wǎng)站。澳繽紛負(fù)責(zé)人陳冰女士在接受《澳洲都市報(bào)》采訪時(shí)稱，關(guān)于這次商標(biāo)轉(zhuǎn)讓雙方簽訂了保密協(xié)議，美團(tuán)方面也希望保持“低調(diào)”。有關(guān)于此次交易金額和轉(zhuǎn)讓細(xì)節(jié)，美團(tuán)和搶注者雙方均不愿透露。

走出國門，商標(biāo)需先行

其實(shí)，不論在國內(nèi)還是國外，商標(biāo)遭遇搶注或山寨的事例已屢見不鮮：

“同仁堂”商標(biāo)在日本被搶注；

格力電器公司的“格力”商標(biāo)在巴西被搶注；

大白兔奶糖商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國被進(jìn)行商標(biāo)搶注；

較為著名的案例是，1971年，美國漢堡王(Burger King)打算以特許經(jīng)營(yíng)的方式進(jìn)入澳大利亞時(shí)，發(fā)現(xiàn)該商標(biāo)已被南澳阿德萊德一家外賣商店注冊(cè)并使用。其經(jīng)營(yíng)者最終只能從Burger King持有的其它商標(biāo)中選擇了“Hungry Jack”這一名稱，并改為“Hungry Jack’s”，在澳大利亞注冊(cè)和使用至今。

如何防止商標(biāo)搶注？

企業(yè)若沒有及時(shí)保護(hù)商標(biāo)，可能會(huì)被他人惡意搶注，造成前期投入費(fèi)用付諸東流，更可能妨礙市場(chǎng)開發(fā)、損害企業(yè)名譽(yù)……對(duì)企業(yè)造成重大經(jīng)濟(jì)損失。

不少企業(yè)因此付出巨大代價(jià)，但如何才能防止商標(biāo)被搶注呢？

1.市場(chǎng)未動(dòng)、商標(biāo)先行。在新開發(fā)的商品進(jìn)入市場(chǎng)之前，確保所用商標(biāo)已經(jīng)取得權(quán)利。另外，設(shè)法成為馳名商標(biāo)。因?yàn)楦鶕?jù)國際上相關(guān)的協(xié)定，參加國都必須對(duì)他國的馳名商標(biāo)給予保護(hù)，是一種打破知識(shí)產(chǎn)權(quán)地域性特點(diǎn)的制度。

2.防御性商標(biāo)注冊(cè)。很多企業(yè)不僅注冊(cè)商品服務(wù)的商標(biāo)，還會(huì)在與該商標(biāo)類似或非類似商品類別上分別進(jìn)行防御注冊(cè)，例如小米就注冊(cè)了紅米、大米、黑米等。

對(duì)于還沒有商標(biāo)或沒有想到好名字的企業(yè)建議直接購買現(xiàn)成商標(biāo)，現(xiàn)成商標(biāo)可直接投入使用且已初具品牌影響力，更有利于企業(yè)迅速進(jìn)入市場(chǎng)。

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