劉強東風波后的京東，狂攬2015億元！不敵雙11？【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導讀：京東618戰(zhàn)績再創(chuàng)新高，成交金額達2015億元，作為京東重要的標志——618，又應該如何取得保護呢？

今年的6.18，天貓?zhí)詫毴鱿虑|購物補貼、京東準備了5億獎金用于城市接力賽、蘇寧易購拋出10億以舊換新補貼……6月份注定是各大電商平臺廝殺的戰(zhàn)場，電商企業(yè)、大量線下零售企業(yè)、品牌商、渠道商和服務商紛紛參與其中，引發(fā)消費者熱情高漲，線上線下一片紅火。

618戰(zhàn)績再創(chuàng)新高

京東戰(zhàn)績再創(chuàng)新高，截止到6月18日24點，京東618累計下單金額達2015億元，覆蓋7.5億消費者。

圖片來源/新浪微博截圖

天貓數(shù)據(jù)顯示，超過100個品牌成交額超過2018年雙11，最高增長超過40倍;超過110個品牌銷售過億;淘寶直播引導成交130億。

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同樣，蘇寧易購也公布了銷售戰(zhàn)績，全渠道訂單同比增長133%，37家蘇寧易購PLAZA累計銷售達7.5億，客流量超1700萬，新增會員近8萬。

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其他平臺和各大品牌也紛紛公布6.18戰(zhàn)績，狂歡氛圍濃厚！

6.18商標保護

618各大平臺熱鬧匯聚，“618”已與“雙十一”遙相呼應，成為又一大全名網(wǎng)購狂歡節(jié)。小編好奇的是，京東的“618”是否也和“雙十一”一樣，注冊成為商標，有完善的品牌保護呢？

 通過商標局官網(wǎng)數(shù)據(jù)查詢， “618”已提交174件商標申請。其中，京東共注冊了95件618商標，最近的一次申請是今年4月份，注冊類別為25類，含有“六一八”文字的商標申請共92件，有73件為京東申請。

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可以說，京東的品牌意識還是很強的，對“618”這一重要數(shù)字進行了全面的保護。

數(shù)字商標如何申請？

很多人大概會有疑問，數(shù)字也可以注冊成為商標嗎？

商標法中規(guī)定，文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色，以及上述要素的組合均可以作為商標申請注冊。

所以數(shù)字也是可以申請成為商標的，一般意義上的數(shù)字商標就是指用阿拉伯數(shù)字、羅馬數(shù)字或者是中文大寫數(shù)字所構(gòu)成的商標。

數(shù)字商標簡單、便于記憶和宣傳推廣，所以很多企業(yè)會傾向于注冊數(shù)字商標，如999感冒”、361°、58同城等， 雙十一與六一八也屬于數(shù)字商標。

但商標注冊需要注意商標顯著性特征，而純數(shù)字的商標缺乏顯著性特征，容易注冊失敗。

商標專家建議注冊數(shù)字商標時可以對數(shù)字商標進行一定的包裝，這樣可以提高商標的注冊成功率，比如將純數(shù)字與漢字進行結(jié)合，可以增加商標本身的顯著性，與普通數(shù)字加以區(qū)別，如“京東618”、“7喜”。

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再者，可以對數(shù)字進行特別的形體設計，將數(shù)字做類似于圖形性質(zhì)的變體，使其成為獨特的標志，與其他要素相結(jié)合呈現(xiàn)不同的表現(xiàn)形式，使數(shù)字具有明顯的顯著性，比如這一件618商標：

圖片來源/商標局截圖

需要注意的是，不是所有數(shù)字都可以申請為商標。諸如“120”、“119”等社會公共服務的相關(guān)數(shù)字，以及帶有特殊意義的紀念日“五四”、“九一八”等都是注冊商標的禁區(qū)。

為了保障商標注冊成功率，專家提醒：商標注冊前可先查詢成功率，有效防止注冊風險。

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