驚！王老吉商標(biāo)突然賣了14億，往后余生我們再也喝不到王老吉了，怕上火我們該選擇什么【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：作為涼茶行業(yè)的領(lǐng)先品牌，王老吉的廣告 “怕上火,喝王老吉”幾乎人盡皆知，喝王老吉不上火，幾乎成了大家對王老吉涼茶的共識。

圖片來源/圖蟲創(chuàng)意

但是家喻戶曉的涼茶品牌“王老吉”如今要被注入資本市場了。就在近日，白云山（600332.SH，00874.HK）發(fā)布公告稱，擬支付13.89億元（不含增值稅），協(xié)議受讓控股股東廣州醫(yī)藥集團有限公司（下稱廣藥集團）所持王老吉系列420項商標(biāo)專用權(quán)。

商標(biāo)增值率達千倍

公告介紹，本次白云山擬協(xié)議受讓的420項商標(biāo)專用權(quán)，主要為基礎(chǔ)性商標(biāo)合計14項和防御性商標(biāo)合計406項，統(tǒng)稱“王老吉”系列商標(biāo)。這意味王老吉所有權(quán)和使用權(quán)長期分離的歷史遺留問題將得以解決。

根據(jù)立信會計師事務(wù)所出具的審計報告顯示，上述420項商標(biāo)專用權(quán)截至2018年6月30日的賬面價值為83.91萬元。而經(jīng)過中聯(lián)國際評估咨詢有限公司出具的評估報告書顯示，該資產(chǎn)評估值為13.89億元，增值高達1655倍！

圖片來源/商標(biāo)局數(shù)據(jù)

解決使用權(quán)、所有權(quán)分離問題

事實上，王老吉涼茶的生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)已經(jīng)歸屬于上市公司白云山，但王老吉相關(guān)品牌卻一直還掌握在廣藥集團手中，公司每年還需要向控股股東支付商標(biāo)使用費。也就是說，雖然白云山可以使用王老吉這個品牌，但是，一旦廣藥集團不開心了，收回王老吉的使用權(quán)，白云山就失去了使用這個品牌的資格。這也是白云山之所以花天價收購?fù)趵霞虡?biāo)的主要原因。

對于企業(yè)來說，保持旗下商品的商標(biāo)完整是十分重要的一件事。通過收購?fù)趵霞盗凶陨虡?biāo)，這就在根本上解決旗下王老吉系列產(chǎn)品的商標(biāo)使用權(quán)和所有權(quán)的分離問題，化解可能由無形資產(chǎn)分離給公司帶來的經(jīng)營風(fēng)險，也可減少或避免與廣藥集團的關(guān)聯(lián)交易。這樣一來，公司的資產(chǎn)得以完整也得以獨立。

商標(biāo)的價值

商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)志，提起商標(biāo)我們就能馬上想到這個企業(yè)和這個企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，那么這個企業(yè)就是成功的，因為它將自己的企業(yè)的品牌文化和形象全都融入其中，這個商標(biāo)代表著這個企業(yè)的形象，加強對商標(biāo)的保護可以讓企業(yè)的信譽和形象得到全面的提升。所以，相信這次白云山收購?fù)趵霞盗猩虡?biāo)，將會進一步提升“王老吉”系列產(chǎn)品的市場知名度、擴大產(chǎn)品市場占有率，同時減少公司的商標(biāo)使用成本，完善公司在涼茶市場的整體形象。

在爭分奪秒的市場競爭里面，時間就是金錢。有很多企業(yè)都會問到這樣一個問題：我想在最短時間內(nèi)拿到一個商標(biāo)，但是注冊商標(biāo)時間太長，且不穩(wěn)定因素過多，時常會被駁回，注冊商標(biāo)不成功，選擇買商標(biāo)好不好？

這個答案肯定是的，商標(biāo)購買時間快風(fēng)險低，好名字不用花空心思去想，相對于商標(biāo)注冊成功機率低的情況下，不愿意冒風(fēng)險的老板可以選擇直接購買商標(biāo)。

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